Бренд-медиа как инструмент продвижения: анализ самого успешного кейса в России (Бренд-медиа как инструмент продвижения: анализ «Тинькофф Журнала»)

Аннотация

Традиционные инструменты продвижения организации, ее продуктов и услуг перестали работать. Современные потребители игнорируют рекламные сообщения на любых носителях информации, отписываются от email-рассылок компаний. Чтобы оставаться конкурентоспособными и заметными на отраслевом рынке, бренды вынуждены менять стратегию коммуникации и воздействия на целевую аудиторию. Если раньше компании рассказывали о себе и своих продуктах через сторонние СМИ, то сейчас многие хотят делать это с помощью собственной платформы - бренд-медиа. В качестве кейса мы рассмотрели самое успешное, по мнению специалистов по рекламе и связям с общественностью, бренд-медиа в России - «Тинькофф Журнал». Мы изучили, как его запускали, какие площадки для этого использовали, а также как происходит коммуникация с аудиторией издания. В ходе исследования были определены целевая аудитория «Тинькофф Журнала», позиционирование издания и его основная платформа.